Las tiendas por siglos han tenido una forma muy efectiva de posicionarse en los mercados a través de la publicidad, es importante destacar que un aviso de una tienda es una de las razones por la cual esta puede llegar a vender un producto, de tal forma, la publicación de un aviso en un cartel a la entrada de una tienda es la primera impresión que los visitantes tienen para percibir el producto o servicio que ofrecen con agrado.

Las tiendas han proyectado esa capacidad de publicar avisos gratis en la entrada de sus negocios a niveles más amplios, por eso nacen los anuncios de prensa escrita, los avisos de audio y vídeos, de esta forma, los medios de comunicación impulsan a las tiendas a niveles aún superiores dónde el desarrollo del negocio no se limita sólo a la clientela que pasa sobre la tienda, sino que ahora el aviso tendrá el alcance de llegar hasta otros sectores, ciudades o países.

El alcance de los avisos en medios de comunicación residen en el costo de los mismos, para la prensa, sólo los lectores forman parte del nivel de impacto y el costo de un aviso puede ser mayor o menor, dependiendo de que la edición tenga carácter nacional o regional, la radio tiende a tener un impacto regional y la televisíón también tiene impacto a nivel regional o a nivel nacional.

Los costos de la publicación a escalas nacionales tienden a ser elevados en el caso de la televisión, pocas empresas pueden ofrecer sus servicios a través de estos medios y menos aún si los que hacen comercio a través de su tienda pueden ser pequeñas emprendedoras con negocios diminutos.